{"id":621,"date":"2025-03-18T10:37:24","date_gmt":"2025-03-18T10:37:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.muchasmetas.com\/blog\/?p=621"},"modified":"2025-06-18T07:36:46","modified_gmt":"2025-06-18T07:36:46","slug":"el-pasado-y-el-futuro-de-la-medicion-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.muchasmetas.com\/blog\/el-pasado-y-el-futuro-de-la-medicion-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"El Pasado y el Futuro de la Medici\u00f3n en el Marketing Digital"},"content":{"rendered":"
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\u00a1Hola, soy Victoria Barreiro<\/strong>! y llevo m\u00e1s de 20 a\u00f1os en el campo del marketing digital<\/strong>, y recuerdo que, desde que comenc\u00e9, lo que m\u00e1s me fascinaba era la enorme cantidad de datos a nuestro alcance. Pod\u00edamos ver con detalle c\u00f3mo cada persona llegaba a nuestro sitio: la frase que hab\u00eda buscado en Google, el tiempo que permanec\u00eda en la p\u00e1gina, e incluso si completaba o no una conversi\u00f3n. Era un para\u00edso de trazabilidad<\/strong> (aunque, visto en perspectiva, resultara algo intrusivo).<\/p>\n

Recuerdo aquella \u00e9poca dorada de Google Analytics<\/strong>, cuando sab\u00edamos exactamente qu\u00e9 b\u00fasquedas org\u00e1nicas tra\u00edan tr\u00e1fico y conversiones. Despu\u00e9s, alrededor de 2013, apareci\u00f3 el famoso (not provided)<\/strong>, que agrupaba la mayor\u00eda de esas palabras clave que Google decidi\u00f3 no mostrarnos por \u00abprivacidad\u00bb. Al poco tiempo, Google Search Console<\/strong> dej\u00f3 de mostrar keywords con pocas impresiones. Ah\u00ed comenz\u00f3 el declive de la trazabilidad absoluta.<\/p>\n

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Apple y la aparici\u00f3n de ITP (2017)<\/span><\/span><\/h2><\/header>
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En 2017<\/strong>, Apple encendi\u00f3 la mecha de su estrategia pro-privacidad con Intelligent Tracking Protection (ITP)<\/strong> en Safari. \u00bfQu\u00e9 hac\u00eda? Limitaba las cookies de terceros<\/strong> y bloqueaba scripts de rastreo.<\/p>\n

Al principio, muchos pensamos: \u201cSafari no es el navegador principal, quiz\u00e1 no sea tan grave\u201d. Sin embargo, esta medida anticipaba un cambio mucho mayor, reforzado por regulaciones como GDPR<\/strong> y CCPA<\/strong>, que terminar\u00edan afectando a todo el ecosistema digital.<\/p>\n

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\"Apple<\/span><\/div>
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El refuerzo de Apple: una estrategia de marca basada en la Privacidad<\/span><\/span><\/h2><\/header>
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Apple, cuyo modelo de negocio no depende de la publicidad, fue endureciendo gradualmente las medidas que limitan el seguimiento publicitario:<\/p>\n

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  1. Entre 2018 y 2021<\/strong>, actualiz\u00f3 ITP casi con cada versi\u00f3n de Safari.<\/li>\n
  2. A\u00f1adi\u00f3 nuevos bloqueos a las cookies de terceros<\/strong> y scripts de seguimiento.<\/li>\n
  3. Lanz\u00f3 App Tracking Transparency (ATT)<\/strong> en iOS 14 (2021) para que las apps pidieran permiso expl\u00edcito al usuario al rastrear su actividad. Esto golpe\u00f3 con fuerza a Facebook (Meta), muy dependiente del retargeting.<\/li>\n
  4. Posteriormente, lleg\u00f3 Mail Privacy Protection<\/strong> en iOS 15 y iCloud Private Relay<\/strong>, que reforzaron el anonimato del usuario.<\/li>\n<\/ol>\n

    Para muchos consumidores, esta filosof\u00eda de \u201ctus datos, tu decisi\u00f3n\u201d fue vista como un valor a\u00f1adido<\/strong>. Para los anunciantes, signific\u00f3 una complicaci\u00f3n creciente y un rev\u00e9s en la medici\u00f3n de resultados.<\/p>\n

    En iOS 17<\/strong> y Safari 17<\/strong>, Apple dio otro paso: la eliminaci\u00f3n autom\u00e1tica de par\u00e1metros como gclid<\/strong> y fbclid<\/strong>, aunque con matices:<\/p>\n